La Secretaría de Turismo (Sectur) informó el cierre exitoso de la participación de México en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, considerada la mayor vitrina turística a nivel global. La presencia del país alcanzó una exposición de marca sin precedentes, al registrar un flujo estimado de hasta 140 mil visitantes en el pabellón nacional.
México participó como país socio de esta edición, en un contexto estratégico marcado por la cercanía de la Copa Mundial de Futbol 2026 y por el objetivo gubernamental de posicionar al país como el quinto destino más visitado del mundo hacia 2030. Actualmente, México ocupa el sexto lugar a nivel internacional, con una fuerte competencia en la región del Caribe.
Por primera vez, las 32 entidades federativas del país participaron de manera conjunta en un espacio de exhibición de aproximadamente mil 800 metros cuadrados, donde se promovieron destinos de sol y playa, turismo cultural, gastronómico, de naturaleza y de aventura. Esta presencia integral permitió fortalecer la promoción territorial y la oferta turística diversificada del país ante inversionistas, operadores y compradores internacionales.
Autoridades estatales, empresarios del sector y equipos de promoción turística desarrollaron una intensa agenda de actividades comerciales, reuniones de negocios y acciones de posicionamiento de marca, a pesar de no contar con financiamiento federal directo para su participación, lo que no limitó el alcance ni el impacto de la estrategia.
La titular de Sectur, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que los resultados obtenidos confirman el buen momento que atraviesa el sector turístico nacional y subrayó que la marca “México” ya fue registrada oficialmente ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), como parte del fortalecimiento institucional de la estrategia de promoción internacional.
La funcionaria respaldó este posicionamiento con cifras oficiales del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), que indican que entre enero y noviembre de 2025 las divisas turísticas alcanzaron un máximo histórico de 31 mil 219.7 millones de dólares, mientras que la llegada de turistas internacionales sumó 42.5 millones de personas, lo que representó un crecimiento anual de 5.8 por ciento.
No obstante, reconoció que el turismo aéreo —segmento que concentra alrededor del 80% de los ingresos turísticos— presentó una ligera contracción de 2% durante 2025, atribuida a una menor apertura de asientos y disponibilidad de aeronaves a nivel internacional. En este sentido, reiteró que uno de los principales retos para 2026 será fortalecer la conectividad aérea y promover la apertura de nuevas rutas.
En el marco de Fitur, diversas aerolíneas confirmaron planes de expansión. Aeroméxico anunció nuevas conexiones internacionales desde la Ciudad de México hacia Barcelona y desde Monterrey hacia París, mientras que Iberia ratificó el inicio de la ruta Monterrey–Madrid durante el presente año. Asimismo, se sostuvieron encuentros estratégicos entre autoridades estatales y directivos de aerolíneas para impulsar nuevas rutas nacionales, como Cancún–Acapulco, y fortalecer esquemas de código compartido.
Previo al inicio de la feria, se dio a conocer el nombramiento de Gloria Guevara como presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), organismo con sede en Madrid. Durante el evento, destacó el reconocimiento al despliegue institucional y empresarial de México, así como la relevancia de la participación activa del sector privado en la comercialización de la oferta turística nacional.
En paralelo, la secretaria de Turismo sostuvo reuniones de alto nivel con organismos multilaterales, entre ellas un encuentro con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, con quien se abordaron los preparativos para que México sea sede del 4º Congreso de Turismo Deportivo 2026 y del Foro Mundial de Turismo Cultural, además de acuerdos en materia de capacitación y cooperación técnica.
Durante los días de feria, entidades como Michoacán, Tabasco, Guerrero, Puebla, Morelos, Oaxaca, Tlaxcala, Aguascalientes, Hidalgo y Chihuahua desarrollaron acciones de promoción y reuniones de negocio orientadas a la captación de grupos turísticos y eventos. Por su parte, la Ciudad de México, Nuevo León y Jalisco, sedes del Mundial de Futbol, concentraron una alta visibilidad al vincular su promoción turística con el evento deportivo.
Máxima exposición en la principal vitrina turística mundial
De acuerdo con datos oficiales de la organización de Fitur y de la Secretaría de Turismo:
- La edición 2026 de Fitur generó un impacto económico estimado de 505 millones de euros, con la participación de cerca de 10 mil empresas de 161 países y la creación de 3 mil 753 empleos temporales.
- Se registraron 255 mil visitantes durante las cinco jornadas del evento, con un incremento del 12% en la afluencia internacional profesional durante los primeros tres días.
- En el pabellón de México se concretaron aproximadamente 90 mil citas de negocios, con la participación de touroperadores, hoteleros, organizadores de convenciones, aerolíneas y autoridades de los tres niveles de gobierno.
- Sectur reportó un promedio de 20 mil visitas diarias a las activaciones de promoción y marketing realizadas por los estados mexicanos fuera del recinto ferial.
Con estos resultados, la participación de México en Fitur 2026 se consolida como una plataforma clave para el posicionamiento internacional del país, el fortalecimiento de la inversión turística y la expansión de oportunidades comerciales para el sector empresarial.
